“让中国大市场变成世界大机遇。”中国的广阔市场和巨大消费潜力正吸引越来越多的品牌扎根这片沃土，这在万商云集的进博会上体现得尤其明显。美食美酒、护肤美妆、潮流时尚、体育用品……面对中国的多元化需求和数字化浪潮，外资品牌紧抓机遇积极改变，以拥抱未来。
看好中国市场潜力
在泰森展台，热气氤氲中高蛋白食物加热后的香味吸引了不少参观者驻足，这是大厨在现场烹饪牛排、香肠、肉饼等进口美食。展台相关工作人员告诉记者，他们主要展示了美国进口优质谷饲牛排、澳大利亚安格斯牛肉饼等进口食品。在展台另一侧设立的体验区，观众还可以自己动手制作中西合璧的美食。
“中国市场是泰森食品最为关注并持续增长的海外市场之一。”泰森食品中国区公共关系高级总监周权告诉记者，目前泰森已经成为中国肉类市场覆盖面最大的食品企业之一。作为全球领先的肉类及加工食品的生产商和供应商，泰森一直致力于用优质高蛋白产品丰富中国消费者的餐桌。
这是泰森第三次参加进博会。周权介绍，此次进博会，公司特别设置了5大沉浸式体验区，就是为了向中国消费者更好地还原全时段消费场景。
“中国消费者对安全、健康、优质的高蛋白食品的需求不断增长，为此，泰森加速在华投资。今年10月，泰森日照集群熟食智慧工厂正式投产，这是泰森中国探索数字化转型的重要一步。”周权表示。
不仅是美食，中国运动消费市场也展现出强大的魅力。在阿迪达斯展台，运动明星的现身引来了火爆围观。“本届进博会我们特别展示了2023新春系列中的两套产品，其中一套是专为球鞋文化爱好者及收藏人士所设计的十二生肖限定套装，是携手设计大师结合中国元素六合与国际潮流特别设计的，也是全球首发。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受记者采访时介绍道。
“中国文化方兴未艾，阿迪达斯在深耕中国市场的25年间一直将运动与文化紧密连接。近年来，随着文化自信在中国年轻一代中崛起，中国非遗文化、民族特色等传统文化也逐渐被视作Z世代等年轻群体表达自我态度的新方式。”萧家乐坦言，阿迪达斯一直在努力洞察消费者的需求，希望进一步受到本土消费者的青睐。
积极拥抱变化
随着中国消费水平的提升和消费市场需求的不断变化，企业也在积极求变。
博柏利中国区总裁张允馨坦言，中国消费者对品牌的要求在不断提高，并愈加多元化。对品牌而言，除了推出更多高品质的产品外，还需要不断探索与消费者建立情感联系的新方式。在中国，很多品牌采用社交为先的做法进一步加强与消费者的互动，比如融合线上线下的购物体验，加入电商、娱乐甚至游戏等元素。
近期，博柏利与全球知名电子游戏《我的世界Minecraft》达成特别合作，推出全新的共创游戏《博柏利：无尽探索》、联名胶囊系列精品及特别活动，这也是企业首次携手游戏产品。企业还将在视频分享平台哔哩哔哩上发布定制表情包和特效，进一步加深与数字时代消费群体的联结。
跟随中国消费趋势，企业也在迅速调整在华策略。萧家乐告诉记者，阿迪达斯正积极进行线上线下渠道布局，不断提升国内消费者创新体验。“今年9月，阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店正式开业，这是我们通过线下门店融合本土文化打造零售创新体验的一次尝试。”
萧家乐坦言，在“体育强国”和“健康中国”的推动下，中国民众的运动健康意识在不断增强，消费者对运动产品的需求呈多元化趋势和细分趋势。同时，消费者的个性化需求也在增强，产品要兼顾功能性和个性。此外，飞盘、腰旗橄榄球、攀岩和街舞等新兴运动也在蓬勃发展，这些都为品牌不断创新提供了动能。
“我们始终看好中国市场的巨大潜力。基于对中国市场的信心，未来我们会持续加大在华投资和研发力度，同时更加注重数字化战略布局，以积极、灵敏、创新的姿态应对变化和挑战。”萧家乐说。