我的进博故事•大平台｜马斯明：共赴创新展品的“奥林匹克”盛会

秋雨润物，秋风送爽，迎来了金秋九月。第五届进博会召开的脚步越来越近，“我的进博故事”也被越来越多的人知晓、关注。大量参与进博会、关注进博会的朋友们，用自己的分享，描绘出了一份关于进博会的“共同记忆”。

我们于6月1日启动了“我的进博故事”征集活动，并于7月和8月分别围绕“大战略”、“大市场”的主题，刊发了一批优秀作品。9月我们将围绕“大平台”的主题，继续分享“我的进博故事”，讲述进博会让“展品变商品”、“展商变投资商”的“溢出效应”。

让我们在娓娓道来的“进博故事”中，共持进博会“金钥匙”，共赴金秋之约，共享金色未来！

欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁 马斯明（Maxime DE BONI）

我是马斯明，欧莱雅北亚区及中国研发和创新中心的负责人。作为一名研发人员，进博会对我而言有着特殊的意义。从2018年首届举办至今，进博会越来越像是一场创新展品的“奥林匹克”盛会——全球先进的创新科技产品通过首发、首展同台竞技；同时，它也是一个巨大的试验场——新产品、新技术、新服务、新概念在这里获得第一手反馈；它还是一条落地中国市场的快车道——得益于政策赋能和进博会“溢出效应”，企业可以在最短时间内实现展品变商品，实现商业化落地。

随着中国消费升级的步伐持续加快，人们对美妆产品的要求越来越高，消费者都想要拥有更加个性化的体验。工欲善其事，必先利其器。欧莱雅拥有注重科研的基因，而研发和创新则是我们的核心源动力。

早在2018年，欧莱雅便与进博会结缘。我们成为了最早签约的化妆品企业。从首届开始，欧莱雅就把全球最新的美妆科技创新带到进博会。四年来，欧莱雅展示了10多项全球、亚洲首发的美妆“黑科技”。例如，首届的兰蔻定制粉底，第二届的修丽可定制皮肤学配方仪，第三届的定制化妆品配方概念产品Perso以及第四届的两款产品——基于Perso技术实现商业化落地的圣罗兰智能调色仪、与瑞士环保类初创企业合作推出的洗护发节水神器等。这既诠释了欧莱雅打造全球首家“美妆科技公司”的战略目标，也带动了更多参展商把进博会作为展品及技术的首发地。

对我个人而言，印象最为深刻的当属2020年第三届进博会上的美妆“黑科技”展品Perso。这是一款三合一家用定制美妆护肤仪器，由欧莱雅科技孵化器团队开发，以人工智能驱动，只需简单4步即可定制出适合使用者的个性化护肤产品和美妆产品。它不仅能做到“千人千面”，还可以根据使用者的肌肤状态、妆容和穿搭做到“每日不同”。该概念原型机在美国消费电子展（CES）上展出后，同年就通过进博会进行了亚洲首展。这一展品一经展出，便备受瞩目，得到了大量交易团、政企代表、媒体的热烈反馈，成为当年现象级的爆款，更被消费者亲切地称为“最懂美”的展品。当时，不断有人向我们询问Perso原型机何时会作为成熟的商品在中国上市销售，这也让我们对后续的商业化充满了信心和期待。

为了满足中国消费者对Perso的期待，第三届进博会后我们开始紧锣密鼓的筹备，各个环节都展现出了“进博速度”，最终成功通过圣罗兰美妆品牌实现Perso的商业化落地，使这款概念原型机在2021年第四届进博会上变成了一款成熟的商品——圣罗兰智能调色仪。这款基于Perso技术开发的“口红打印机”，能让消费者根据每天的服装和气色，选择不同的唇膏颜色。只需六步，调色仪即可完成唇色私调，随后为消费者“打印”出便于携带、满足个性化美妆需求的定制唇膏。凭借着过硬的科技实力和进博会的预热加持，这款“口红打印机”在开幕当日通过电商平台开启预售，当天即迅速售罄。

目前，欧莱雅正在紧张筹备第五届进博会。今年我们将一如既往地带来更多前沿美妆黑科技。比如，一款基于脑电波（EEG）原理的多传感器、头戴式装置YSL Scent-Sation。这一“神器”能够分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并以此为依据向消费者推荐合适的香水产品。又如，一款轻便的手持家用染发设备Colorsonic。这款产品采用创新工艺，能够将染发霜混合并均匀涂抹，让消费者在家中就能获得稳定的染发效果。在此，我热烈欢迎大家届时到欧莱雅的展台了解、体验我们的创新产品。我相信，未来之美将诞生于科学与技术的融合，将被愈发强大的科技力量所塑造。

今年是欧莱雅进入中国市场25周年。中国市场已经成为欧莱雅集团发展的重要引擎。未来，我们将继续借助进博会这一创新展品的“奥林匹克”盛会，与来自各个国家的伙伴一同携手创新，书写更多美好的进博故事，实现集团“创造美，让世界为之所动”的使命。

【作者简介】

马斯明（Maxime DE BONI），法国籍，欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁，2002年加入位于巴黎的欧莱雅全球研发和创新中心。马斯明是欧莱雅众多专利技术的主导者，同时也是直接触达市场一线的研发人员，对于亚洲市场特性有独到见解。近几年，马斯明带领研发团队积极参加进博会，展示了全球最新美妆科技。今年他将继续带领团队参加第五届进博会。

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