会展业迈入新征程：构建高质量协同新格局

“在某种程度上，疫情给国际会展业带来了毁灭性的灾难。”日前，在新近落成的国家会展中心（天津）举办的2021年中国会展经济研究会年会暨中国会展经济（天津）论坛（以下简称会展年会）上，国际展览业协会（UFI）名誉主席陈先进表示，相比其他国家会展业仍处在停办或延期举办状态，中国自去年6月起逐步复展，成为会展业受疫情影响程度最小的国家。

本届会展年会的主题为“创新会展服务模式，赋能产业链供应链构建”。在中国会展经济研究会会长袁再青看来，在新格局下，会展业要进入将中国建成会展强国的历史新阶段。他认为，当前需从会展城市、会展场馆、会展项目、会展企业四个方面，着力提升质量效益、品牌影响力、国际化水平，实现由展览大国到展览强国的转变。

与此同时，会展业需重新思考如何在构建国际国内双循环下，继续发挥会展平台功能，为产业链、供应链、价值链的高效运行，接通断点、打通堵点，畅通循环。

重新定位会展功能

陈先进表示，受疫情影响，国际会展企业对数字化进行了大规模的投入，并进行了运营模式的转型。

对此，中国会展经济研究会常务副会长储祥银表示，在双循环新格局背景下，数字经济的作用日益凸显，数字化已成为推动社会经济发展的新动力，会展业必须加快启动数字化转型升级模式，实现“数字优先”，创新数字化服务，尽快进入新赛道。

在此次会展年会期间，中国会展经济研究会数字会展工作委员会成立（以下简称专委会）。中国贸易报总编辑范培康发布了《2021年中国会展业数字化专题调研报告》。

专委会主任、31会议CEO万涛表示，进入数字经济时代，新融合、新模式、新增长将是中国会展业未来的发展方向。

“会展业呈现服务模式多元化、盈利模式多元化的趋势。”富青云会展CEO陈涛认为，进入数字时代，会展四化建设为数字化、国际化、社群化和产业化。

阿里巴巴集团云上会展有限公司副总裁李征伟则认为，在数字化助力展会第二增长飞轮中，会展营销模式出现多元，如包括内容营销、数据运营、数据资产和DSP智能投放。同时，服务边界拓展为“新场景+”展前、展中、展后全链路。需提及的是，数字时代下，会展产业集群被重构，即新的会展产业数字化供应链、产业链及产业集群。

中国市场备受青睐

“今年，将加快在中国市场布局的进度。”法国智奥会展集团（以下简称法国智奥）中国区首席执行官周建良表示，伴随中国会展市场的发展机遇，法国智奥将加大在中国市场包括主办会展项目，以及场馆运营管理的业务。未来，还将在会展服务、数字化能力建设上进行更多的投入和业务拓展。

“中国已经成为会展业最具潜力的市场。”汉诺威米兰展览会（中国）有限公司（以下简称汉诺威）董事总经理刘国良透露，随着汉诺威战略布局的推进，接下来，将“工博会”战略“复制”到西南、华南等中国的其他区域。

随着国际展览巨头紧锣密鼓在中国市场布局，国内的会展头羊企业也加快了战略布局的实施。据东浩兰生会展集团股份有限公司（以下简称东浩兰生）总裁陈辉峰介绍，东浩兰生将推进“会展中国”战略和数字化战略两条路线，成为全国化的会展企业，并将加快与地方会展企业组建合资公司的进度，同时与合作方陆续实施上海工博会项目在不同区域复制，进而完成更大范围的战略布局。

此次会展年会期间，新近落成的国家会展中心（天津）与包括国际展览巨头等多方签署战略合作协议，加快其在京津冀区域的布局。此外，国家会展中心（天津）与中国会展经济研究会与签署合作协议，2022年会展年会仍将在天津举办。

中国会展业一路向上

此次会展年会期间发布的《2020年度中国展览业数据统计报告》（以下简称《报告》）显示，2020 年，全国按展览面积排名的前十个省区直辖市为广东、江苏、山东、 上海市、浙江、广西、重庆市、福建、河南和湖南。以上十个省区直辖市的展览数量占全国展览总数的76.29%，展览总面积占全国展览总面积的72.95%。

按展览面积排名的前十个城市为上海、广州、重庆、深圳、青岛、成都、桂林、长沙、南京、昆明。以上十个城市的展览数量占全国展览总数的 46.02%，展览总面积占全国展览总面积的 50.42%。其中，上海以 550 场展览、1107.79 万平方米展览总面积蝉联全国第一位，分别占全国展览总量和展览总面积的10.17%和14.34%。

根据统计显示，上海、广州、北京，作为中国展览的三大一线城市，2020年展览数量共计 1214 场，展览总面积 1756.79 万平方米，分别较2019年减少 40.98%和50.58%，分别占全国展览总数的22.45%和 22.73%。

根据同期发布的《中国会议统计分析报告》显示，疫情前后，我国会议市场基本没有发生变化。

对此，陈先进表示，尽管遭受突如其来疫情的重创，但在全球会展业排名中，中国是首个复展的国家，且会展业发展一路向上。