“童装市场是一片蓝海。”中国纺织品商业协会副会长、中国童装产业博览会组委会主任韩云钢日前在第三届中国童装产业博览会（以下简称童博会）期间如是说。
据了解，在青岛国际博览中心举办的第三届童博会参展企业达800余家，参展品牌超过1500个。本届展会规模5万平方米，同比增长1万平方米。据其组委会粗略统计，此次童博会期间，与会专业买家超过1万人。
业内人士分析认为，随着消费升级，童装或将成为服装领域重要增长级。
进入快速发展期
与成人服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变，童装企业于上世纪90年代中期逐步进入发展期。
根据调查显示，2020年，有超过一半的消费者表示将增加购买婴童用品的支出、少部分消费者表示会减少婴童用品的支出。未来3年，童装或将成为婴童用品消费支出占比最高的细分领域。
根据中投顾问近期发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》显示，2017年，中国童装行业市场规模达到1597亿元。自2017年到2021年，这5年年均复合增长率约为8.05%，2021年中国童装行业市场规模将达到2177亿元。
韩云钢表示，目前，我国童装产业生态链已趋成熟。从本届展会参展集群不难看出，现阶段，童装产业分布区域包括河南安阳、浙江织里、广东佛山、青岛即墨、邯郸磁县、烟台海阳、保定高阳等，经过初期发展阶段，上述产业集群相继将品质化作为童装产业集群转型升级核心竞争力。
对此，青岛市即墨区贸促会会长于京海表示，青岛即墨童装产业因产品品质高而赢得市场竞争力。
促进新零售转型
韩云钢介绍，随着数字经济的发展，童装营销模式发生了根本性变革。为促进童装企业加速新零售转型升级，本届童博会设立了网红直播间，通过直播的方式对接专业买家及消费者。同时，也帮助企业应对疫情下给外贸市场带来的沉重打击。
此外，本届童博会设置了直播带货大讲堂，由专业人士分享“互联网+”助力传统童装产业创新与转型的解决方案。
本届童博会现场，琦瑞德泽、七秒易购、衣拉拉、盛凯安琪、你好云朵、棉来啦、小蚂蚁、禾雀、左羽童、奥特曼、班瑞啦、可米卡奇、皮皮牛等知名童装品牌，吸引了专业采购商和直播主播们的注意力。
“帮助企业与知名电商平台合作，同时也助力企业提升品牌力建设。”青岛吉平科技有限公司董事长、青岛市即墨区婴童服装服饰协会会长张平表示，随着即墨童装品质影响力提升，与电商合作正在成为企业乐于投入的模式。其中，薇亚直播带货为即墨童装品牌“走出去”提升了更大影响力。
“随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。”韩云钢表示，希望借助电商平台和成熟的电商产业带孵化能力，加快促进童装企业融入数字化营销模式，同时提升产业竞争力。
提升童装品牌力
根据最新公布的人口调查数据显示，我国少儿的人口比例上升，0至14岁儿童占比高达17.95%。此前，受二孩政策及优生优育理念的影响，不少家庭已经开始对于儿童消费支出有所增加。随着三孩生育政策出台，受新一代准父母消费观念的影响，未来童装消费支出逐渐增强的趋势必将带动童装产业的快速发展。
近年来，童装市场出现了5个新兴的消费者画像：千禧之家、“拥抱Z世代”、怀旧年代、暖心亲朋、时代Baby。与此同时，我国逐渐重视下一代的培养与投入，由此对儿童日常开支的消费行为逐渐转换为价格敏感度低、追求品质化等特征。由此可以判断，相对于成人服装，家长更乐意为品质好的童装产品买单。
此外，随着电商平台对品牌童装越来越看重，势必将促进童装企业在品牌建设上投入的大幅度增加。
韩云钢表示，随着中产阶级的不断扩容，我国儿童人均童装消费支出将会持续上升，从企业角度来看，童装行业步入“蓝海”市场。随着崛起的“80后”“90后”家长消费观念的转变，对产品质量及个性化的追求提升，将为童装市场提供消费升级的空间。
据了解，第四届童博会将于10月下旬在广东佛山举办。