6月5日，2021上海夜生活节在上海BFC外滩金融中心开幕。作为第二届上海“五五购物节”的重要组成板块，上海夜生活节开幕的当晚，上海浦江两岸地标、1.2万辆出租车后屏同时点亮“我爱夜上海”标语，全城开放景观灯光，令上海夜生活节站上“C位”。
第二届“五五购物节”自5月1日启动以来，上海开启了全城消费“盛宴”，引发了海内外广泛关注，影响力迅速提升。开启全城消费的不只有上海，北京也于5月31日发布，将推动实施包括消费新地标打造、消费品牌矩阵培育、数字消费创新引领、文旅消费潜力释放、会展消费扩容提质、消费环境新高地创建、消费促进机制协同保障等“十大专项行动”，培育建设具有北京特色和全球影响力的国际消费中心城市。
此外，今年在海口首秀的中国国际消费品博览会（以下简称消博会）以搭建全球消费平台，成为一枝独秀。
记者在调查采访中发现，在2021年这场全域消费的城市大战中，其竞争的是新消费、新需求、新体验、新业态、新场景，而这背后支撑的则是新经济下“Z世代”的消费生力军。换句话说，“Z世代”正在成为城市间竞争锁定的消费目标群体。
首发经济引领消费新潮流
记者调查发现，首发、首秀、首展成为会展消费竞争的高频热词。根据上海市政府新闻办在6月1日新闻通气会上公布的数据显示，第二届“五五购物节”，截至5月底先后推出320多项重点活动和1400余项特色活动。其中，围绕“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，消费市场活跃。
据介绍，2021上海全球新品首发季举办120余场活动，超过400个国际知名品牌和引领性本土品牌发布、展示当季新品。“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”等板块超过270个品牌集中首发新品近600款。与此同时，“国潮大变YOUNG”、老字号推出1168款联名、限量新品、潮品首发首秀。
另外，新设各类首店近90家。上海长宁、虹口新增成为“上海全球新品首发地”，并发布促进首发经济发展专项政策。
据消费市场大数据实验室（上海）监测，5月，上海全市网络零售额超过1200亿元，同比增长11.3%；上海地区快递揽件量超3亿件，同比增长20%。线下支付端监测全市线下消费超过2500亿元，同比增长10.2%。
据了解，上海夜生活节将持续至6月20日。其间，首届上海红品节将发布全球新品首发季“红品榜”。阿里巴巴、拼多多、京东、达达、洋码头、途虎等电商将进行“6·18”年中促销。此外，上海市商务委、中国国际进口博览局将举办“进口嗨购节——国别商品文化缤纷月”启动仪式，推出茶文化商品周、中东美食节、丝绸文化节等21场国别主题活动。
值得一提的是，本届“五五购物节”，体验式消费为更多城市带来创新示范，也成为品质生活方式集中展示的平台。迪卡侬此次展示了去年中国国际进口博览会（以下简称进博会）的爆款网红产品——可折叠成背包的充气皮划艇和2秒快开帐篷。
迪卡侬方面表示，上海作为国际消费中心，正在向世界彰显其商业国际影响力。
“新”元素探寻消费新未来
近段时期以来，展会现场直播已不再是新生事物。尤其是消费类展会，直播几乎成为参展必不可少的重要程序。事实上，在广交会、进博会、服贸会等大型展会上，线上直播+线下体验已然成为一种新场景。
统计显示，5月7日，消博会开放的当晚，其公益宣传大使、电商主播薇娅的直播间，开场仅3分钟，130多吨海口火山荔枝就迅速售罄。薇娅表示，消博会和直播电商具有天然的关联，是国外品牌了解中国市场的有效方式。她认为，通过直播，品牌商也能更好地了解消费者喜好，从而有效进行反向定制。
首届消博会期间，日本美妆巨头资生堂直播间内，知名博主与网友实时互动，推广旗下高端护肤品牌。其消博会现场的参展人员对媒体表示，希望借直播推广，向中国消费者介绍品牌理念、试用感受，为即将上市的产品积攒人气。
纵观首届消博会，众多品牌方既依托线下展区，又运用大数据、虚拟现实技术、云计算等手段，打破时空界限，构建出“线上+线下”新场景。
新需求加速跨界“破圈”
业内人士表示，从首届消博会开幕首日举行的一系列“首发、首秀”不难发现，新经济下，运用多种数字技术，探索符合新消费特点的线上、线下融合的复合运营模式成为品牌商们的主流选择。
记者从消博会组委会方面了解到，本届消博会组委会在上海、北京、江西、云南、大连、陕西等各省市自治区展位，开启云直播与云购买的端口展示。其中，云南展位将实时下单数量、渠道、产品类别、产业信息等进行可视化分析与展示，呈现出数字技术在展会中的创新应用。
上述业内人士认为，从首届消博会的新品首发到尖货首展，能够直接感受到，中国消费再升级的大幕已经开启。
此次消博会期间，Rado瑞士雷达表中国区副总裁巴布莉莎向媒体表示，此次参加消博会，展品是专供中国市场的全新自动机械镶钻腕表，未来还将继续加大投入。此外，来自全球高端精品集团PORTS有关负责人也表示，未来将结合海南免税政策优势，为中国消费者引入更多时装系列与生活方式单品。
有专家认为，从广交会到服贸会，从进博会到消博会，“窗口效应”和“溢出效应”越来越强，也引发了新经济下，城市间新的竞争。
北京商务委则在北京培育建设国际消费中心城市媒体通气会上强调，根据规划，北京将通过补短板与锻长板双向发力，打响会展消费城市新“名片”。