“目前除中国之外，绝大多数国家都不允许举办大型活动。”国际展览业协会（UFI）行政副总裁玛丽·拉金在日前举办的后疫情时期国际会展趋势研讨会（以下简称研讨会）上表示，新冠肺炎疫情发生后，全球会展业停滞已超过一年多的时间，遭受了沉重打击。
全球会展业遭受重创
去年，突如其来的疫情，给世界经济、社会秩序等带来了巨大的影响和冲击。随着全球会展活动的“停摆”，国际间的经贸往来也同时陷于停滞状态。
据国际展览业协会（UFI）发数据显示，受疫情影响，去年全球展览业相较2019年萎缩了68%。UFI《第16届亚洲贸易展览会研究报告》预测，亚洲展览市场将下降75%。
根据中国会展经济研究会最新统计，2020年，全国举办室内专业展览会5408场，展出面积7726.61万平方米，相较2019年分别下降50.98%、48.05%。
上海市商务局统计显示，2020年全市共举办各类展览活动550个，同比减少47%；办展总面积1108万平方米，同比减少43%；全年举办规模超过10万平方米的展会25个（其中包括30万平方米以上展会2个），较上年减少了20个。
此外，据UM Tracy 参展商洞察报告显示，52%受访者表示，由于推迟或取消展会意味着失去销售机会；44%受访者表示，由于推迟或取消展会将难以建立和维护与客户关系；29%受访者表示，由于推迟或取消展会将无法按计划推出新产品。
据法兰克福展览（上海）有限公司（以下简称法兰克福）总经理赵慰平介绍，自去年疫情发生后，德国会展业一直在争取展览属于非“大规模危险性聚集活动”序列，期望能够恢复线下实体展会的举办。但鉴于防控安全要求，并未获得德国有关方面的通过。
不仅如此，就连今年，德国也基本不允许举办国际性的线下实体展。目前，2021年的展会已推迟到2022年举办。因此，法兰克福总部的“汽配展”将于9月14日至16日，以“数码+”的形式举行，线下实体展则推迟到明年9月举办。
值得欣慰的是，中国这边风景独好。根据广交会官网发布的《关于第130届中国进出口商品交易会出口展展位申请事宜的通告》显示，第130届广交会拟于10月中下旬举办。如条件允许，将尽最大可能恢复线下实体展，线上线下融合办展。
数字会展应对疫情冲击
疫情令会展活动“停摆”的同时，也逼迫会展主办方在服务模式上寻求创新。为促进全球产业链、供应链稳定，尽快帮助中国会展业恢复元气。中国贸促会率先举办了中国—拉美（墨西哥）国际贸易数字展览会。随后，多数会展主办方纷纷通过举办线上会展活动，或线上线下融和办展模式，为参展商、观众搭建经贸洽谈平台。其中，中国国际展览中心集团有限公司（以下简称中展集团）与腾讯集团联合开发的“贸促云展平台”，打造了线上线下融合发展的大数据服务平台。
“会展业数字化将继续向前推进。”国际展览与项目协会（IAEE）总裁兼首席执行官杜佰德表示，自去年疫情发生后，数字会展占据了主导地位。他说，虽然线上会展带来的参展商和观众相比线下实体展会少，但在疫情下，数字会展将参展商和观众聚集在线上平台。
“对于互联网技术企业来说，2020年进军线上会展是一个‘意外’。”腾讯文旅行业运营总监赵甫松表示，突发的疫情，令线上数字会展有了展示的机会和平台。
“疫情加速了会展业拥抱‘互联网’的转型升级进程。”在赵甫松看来，会展产业走向了新变化、新阶段、新引擎、新动力“四新”时代。他表示，线上会展，客户更多的是对创新和创意体验设计的需求，以弥补线下展示的不足。
“数字展览传承了展览的核心属性，设计产业和服务。”浙江米奥兰特商务会展股份有限公司（以下简称米奥兰特）副总经理王炳文介绍，2020年，米奥兰特完成14场由中国贸促会、有关省市主办的数字展览。通过数字展览的举办及推广，极大地促进了国内各省市外贸型企业拓展线上业务和经贸洽谈。
励展博览集团国际销售部（亚洲）业务拓展总监李晶则表示，后疫情时代，全球产业链进入大调整时期，买家的交流需求和寻找更多国际供应商的需求强烈。其中，欧美买家更喜欢5分钟在线速配会。
据赵慰平介绍，以“可持续发展和数字化”为主题的2021法兰克福时尚周（Fashion Week）将于7月5日至9日在线上举办。时尚周期间，将通过贸易展、会议、体验和艺术与娱乐四个频道进行直播。
会展业研究中心1月公布研究表明，73%的受访者认为，数字化对会展业产生了很大的影响。
杜佰德表示，数字化会展活动的净利润率低于实体会展活动。但中国数字化会展活动，观众和参展商人数继续保持增长。
1月18日，中国贸促会商业行业委员会公告发布《线上展会服务规范》（T/CCPITCSC 066-2021）团体标准，既是“十四五”开局之年我国会展业首个全国性团体标准出台，也是对我国在线上展会领域良好实践的总结与凝炼，弥补了国内外线上展会领域的标准空白。
新发展格局下找准定位
“线下实体展会平台功能和作用不可替代。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银表示，“十四五”时期，会展业需精准定位，提高融入产业，服务产业，助推产业链、供应链、价值链构建的自觉性。
储祥银认为，会展业要深入产业、融入产业，研究产业发展动态和趋势，研究产业发展面临的困难、痛点和难点，利用展会的渠道优势、客户优势和资源整合优势，汇聚各类发展要素，为产业发展提供更精准的信息传递、流通渠道疏通、市场扩大、产品升级服务，为产业链、供应链正常运转，为“双循环”新格局下，中国产业链重构、供应链再建和价值链提升做出努力。
需提出的是，中国经济发展韧性是推动中国会展业发展的源动力。但储祥银认为，鉴于自2020年疫情蔓延的影响，“十四五”期间，中国会展业不太可能追求高速度增长。 会展业发展或将分为恢复与增长两个时段：即2021-2022年，争取恢复到2019年水平；2023-2025年，随着更多大型会展设施建成投入使用，展会数量将保持5%-6%左右的增长水平，逐步实现稳定、持续、高质量增长。