“品牌是企业核心竞争力的载体，也是国家软实力和综合实力的体现。纵观世界发达国家的经济发展历程，经济崛起的过程也是品牌壮大的过程。”国家市场监督管理总局发展研究中心副处长李桐日前在企业品牌建设评价发布会上表示，政府往往会把品牌建设作为国家战略，品牌建设关系人民群众对美好生活的需要，关系创新型国家建设，更关系到国家形象。
当今，品牌发展理念深入人心，品牌发展环境得到改善，品牌创建和品牌消费的热情日益高涨，自主品牌的影响力在逐渐增大。我国自主品牌的认可度在显著提升，受到国内外消费者的青睐。据统计，2020年世界品牌500强的排名中，我国有44个品牌上榜，上榜率位居第四位，包括华为、海尔等一大批品牌在世界品牌中发光。2021年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的203个品类第一品牌中，中国品牌占据主导地位，占比为74.4%，较2014年中国品牌占比增加了近10%。
李桐表示，在过去8年，中国品牌建设取得了巨大的成效，总体品牌竞争力逐年提升，正在从中国产品向中国品牌转变。
“走品牌化发展之路已经成为行业共识，过硬的品质是品牌建设的基础，品牌不是喊出来而是做出来的，需要强大的企业实力和过硬的产品质量。”东阳市杜家红木家具有限公司总经理杜建伟介绍说，该公司立足消费者需求，将质量、管控内化于家具生产的原料，通过烘干、开料、木工、雕刻、组装、打磨、油漆等八大关键环节，实施专业化的品控、品检管理，带动家具整体品质的提升，促进品牌口碑和价值的逐年提升。
“同时，我们也要清醒地认识到，中国品牌的实力和国际影响力和我国目前所处的世界第二大经济体地位相比还存在差距，很多产品缺乏核心技术和品牌优势，自主品牌建设明显滞后于社会经济发展水平。”李桐强调，某种意义上讲，我国是品牌大国，但还不是品牌强国。特别是在当前贸易保护主义抬头、全球市场经济低迷的情况下，保护知识产权、强化品牌建设的工作面临着复杂的国际形势和风险挑战。
对于企业未来的品牌建设，李桐建议，品牌建设是长期任务也是系统工程，必须有科学的规划指导，在规划制定上把握好包括分类指导、发挥优势、突出重点等原则。从整体上看，品牌建设突出品牌产品、品牌企业、品牌产业到品牌经济的发展线路。从品牌培育看，按照从无牌、有牌、创牌到名牌的顺序，需研究制定品牌具体发展方案。
“创新是品牌内生动力，在推进品牌建设过程当中，企业要始终以创新为引领，以消费者为核心，增强危机意识，转变发展理念，提高市场认可度、知名度，要把质量放在第一位，持续创新、突出特色，提高研发设计能力，努力做到人无我有、人有我优。”李桐表示，企业在生产和管理过程中要积极采用国际国内先进标准，抢占行业发展话语权，建立健全标准体系，夯实质量基础，有效提升产品质量、工程质量和服务质量。同时，品牌文化构建是系统工程，要以企业的品牌文化为抓手推动产品和服务质量提升，营造品牌创建的氛围。