唐山坚持把品牌建设作为增强农产品竞争力、提高农业效益的重要抓手

目前，全市拥有农产品驰名商标10个、农产品地理标志商标30个、国家农产品地理性标志8个、国家地理标志保护产品6个；滦州花生等14个品牌（包括林果类）被评为省级区域公用品牌

□河北日报记者 刘禹彤

通讯员 王亚滨

日前，农业农村部等7部委认定了第四批中国特色农产品优势区，素有“玉英烹熟绝如肉，花盖开成不让梅”美誉的遵化香菇榜上有名，喜获国家级“金名片”。这是唐山市做优农业品牌、助力农民致富的生动注脚。

近年来，唐山市坚持把品牌建设作为增强农产品竞争力、提高农业效益的重要抓手，围绕打造“京津优质安全农产品供应基地、环京津农产品生产加工物流基地、京津冀休闲农业和乡村旅游目的地”目标，谋划品牌战略，筑牢品牌基础，拓宽营销渠道，跑出品牌建设“加速度”。

目前，全市拥有农产品驰名商标10个、农产品地理标志商标30个、国家农产品地理性标志8个、国家地理标志保护产品6个；滦州花生等14个品牌（包括林果类）被评为省级区域公用品牌，河北美客多食品集团有限公司等8个企业被评为省级领军企业品牌，为打造农业高质量发展“唐山高地”提供了新引擎。

谋品牌之策

“农业品牌建设是‘三农’工作的重要内容，需要统筹谋划研究，强力组织推进，跑出品牌农业发展‘加速度’，为唐山市由农业大市走向农业强市提供重要支撑。”唐山市副市长张月仙表示。

大力实施品牌战略是农业品牌创建工作的重中之重。2020年，该市制定了《农产品品牌建设工作方案》，进一步健全完善品牌农业的提升、培育和营销体系，着力推动品牌农业发展。同时，以制修订农产品质量标准和生产技术规程为重点，制修订市级地方标准，为品牌农业发展提供标准支撑。在实践过程中，遴选了一批特色鲜明、潜力大、带动力强的系列农业品牌进行重点打造，推荐重点打造包括柏各庄大米、唐山河豚在内的省级区域公用品牌名单，并储备了遵化肉鸡、遵化蒜黄、玉田甲鱼等21个重点打造的市级区域品牌。

一批农产品系列品牌应运而生。2020年，围绕“双十双百”工程，加大力度宣传营销14个省级区域公用品牌，重点打造柏各庄大米、唐山大米、唐山酸梨3个具有发展潜力的区域公用品牌。巩固提升遵化美客多、黑猫王、滦南海都水产、惠通水产4个农业企业品牌。按照省级主导、市县（市、区）参与、专业设计、强化推广的思路，选择唐山市具有河北特色、产品优势突出的板栗、食用菌、葡萄、苹果、梨、牛奶、牛肉、水产品等8个种类，打造“大而精”农产品。此外，积极配合省厅，整合优质资源，重点打造“河北板栗”品牌。

高位推进与政策扶持叠加效应显现，唐山农业品牌创建成绩斐然。截至目前，农业品牌平均溢价水平由30%提高到35%。在2020年全省品牌农业现场会议上，唐山市作了典型发言，相关经验获得与会代表高度肯定。

筑品牌之基

“通过一棵白菜的二维码，消费者可以了解到产品的生产档案和监测记录。”玉田县黑猫王农民专业合作社理事长张金齐介绍说，随着生活水平的提高，消费者对于食品安全的关注度越来越高。农产品要想卖进商场，质量和品牌成了基础门槛。

近年来，唐山市打出“组合拳”，坚持质量为本，培育龙头企业，引导资金向优质农产品流转，形成了“突出重点、分级推进、带动全局”的品牌建设新格局。

把农产品质量安全体系建设作为品牌农业发展的基础。该市始终坚持标准化生产与质量监管“两手抓”，全面打造“安全食品唐山造、绿色食品进万家”品牌，超过2500家农产品生产企业被纳入唐山市“智慧农安”监管平台，实现了“标准可查询、生产可监控、销售可追踪、质量可追溯”，全市现有无公害产品认证企业144家、产品254个，绿色食品认证企业达到55家、产品120个，标准化生产示范企业68家，优质产品年增幅超过10%，全市农产品质量安全监测合格率达到99.97%。2019年10月，唐山市被农业农村部命名为“国家农产品质量安全市”，成为全省唯一获此称号的地级市。

大力推广“龙头企业+合作社+基地+农户”的“四位一体”运营模式，重点鼓励新型农业经营主体发挥资金、技术、人才等方面的优势，积极参与品牌农业生产经营。目前，全市共有工商登记注册农民合作社8958家（其中国家级26家、省级88家、市级260家），县级以上示范性家庭农场384家（其中省级78家），市级以上农业龙头企业312家（其中国家级6家、省级88家）。在“迁西板栗”这一省级区域公用品牌的带动下，2019年迁西县板栗栽植面积75万亩、产量8万吨、产值22亿元，栗农人均增收4000多元，真正实现了“一个品牌带动一个产业、一个品牌富裕一方百姓”。

投入真金白银，提升农产品知名度。2020年，财政安排农业产业发展（农业品牌建设）专项资金270万元，其中200万元用于“河北板栗”开展农业品牌创意设计、市场营销、宣传推介等全系列打造；50万元用于承办中国国际农交会河北省品牌专题推介会；20万元用于打造提升柏各庄大米区域公用品牌。

亮品牌之名

279家参展商、逾千种优质特色农产品“摆台布阵”，精彩亮相。前瞻农业新科技，体会“智慧农业”力量，看现代农业农村发展成就，享名优特农产品展示展销，看网红优质农产品线上直播推介……2020年9月28日，第九届唐山农产品展示交易会暨乐亭现代农业博览会开锣，博览会成果丰硕。这也是唐山市推动品牌营销、拓展受众群体的真实写照。

坚持模式创新，拓宽销售渠道。大力开展线上线下一体化区域公用品牌营销活动，先后组织乐丫、乡伊香等企业利用线上“薯业博览会”平台进行品牌宣传营销。通过开展“网红直播”“县长带货”等方式，尝试网络直播营销新模式。鼓励指导品牌农业企业积极探索“互联网+”销售模式，形成线上宣传、订单，线下展示、营销的新格局。

坚持宣传推介，提升品牌传播力。积极组织品牌农产品生产企业参加国内大型农产品交易会，扩大唐山品牌农业影响力。持续加大宣传推广力度，在央视17频道《农业气象》栏目、北京西客站、唐山高铁站、唐山机场高速出口投放广告，宣传优质农产品，提升品牌形象。通过承办第九届唐山农产品展示交易会暨乐亭现代农业博览会，充分展示了全市现代农业发展成果，扩大唐山品牌农业影响力，项目签约结出硕果，19个重点农业项目现场签约，签约金额35.65亿元。此外，引导全市8家领军品牌企业自筹资金4480万元，开展品牌宣传推介，推动全市优质特色农产品实现品牌化发展。

“下一步，唐山市将继续把农业品牌建设作为推动全市农业高质量发展的新引擎，依托独特资源优势和临海区位优势，健全完善品牌农业工作体系，广泛运用现代化科技手段提升品牌知名度和农产品溢价率，努力走出一条具有唐山特色的品牌强农之路。”唐山市农业农村局局长肖润光表示。