5月10日晚，“励志100”——2021中国品牌日晚会登陆东方卫视22点黄金档，并在新华社客户端、新华网、哔哩哔哩等平台全网播出。晚会分为“中国品牌 百年荣光”“中国品牌 美好生活”“中国品牌 畅想未来”三个篇章。在这里，众多专家、企业家等与知名演艺人士同台，共同讲述百年来中国品牌为民、兴企、强国的探索实践，汇聚中国品牌力量。

同一天，首届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海口闭幕。统计显示，共计来自70个国家和地区的1505家企业、2628个消费精品品牌参展，各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过24万人次。展会期间举办了93场新品首发首秀活动、12场采购对接活动和23场市场化配套活动。

“无论是消博会，还是品牌日，都为参展企业‘争夺’消费升级后的市场搭建了平台。”业内人士表示，顺应消费升级趋势，中国市场已经成为全球知名品牌比拼服务的最大市场。

引领新消费

今年是我国第五次举办中国品牌日（以下简称品牌日）活动。本次活动主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”，活动内容包括举办2021年中国品牌发展国际论坛和中国自主品牌博览会（以下简称品牌博览会），引导地方自行组织开展特色品牌创建活动。

其中，中国自主品牌博览会同步搭建线上线下展示平台，线下展览规模约2.5万平方米，在上海展览中心举办；线上展览以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆。

业内人士表示，在城市数字化转型的背景下，品牌不再只是一个个独立存在的个体。创新与数字化变革落实到消费者日常的方方面面，为消费者提供美好生活。

据介绍，在品牌博览会现场，海南展区成为关注的亮点之一。海南围绕“美丽自贸港”的主题，以“崛起新海南”为口号，展示海南自贸港知名自主品牌企业新形象，以及重点产业发展的新成果，推动海南知名品牌走向全国、走向世界。

据了解，海南展区整体布局分为5大主题板块，采用线上线下相结合的模式，利用移动新技术、立体造型、实物展示、直播带货、主播推介等特色鲜明、互动体验感强的形式内容，让消费者更加直观地感受海南自贸港的发展机遇。

上述业内人士强调，衣食住行等大众消费品牌日益升级，不断提升品质，通过产品创新、资源整合、跨界合作等方式，打造老字号集聚效应，引领国潮风。

国家发展改革委相关负责人表示，举办中国品牌日系列活动，集中宣传展示我国品牌发展新成果新形象，将在全社会进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围，持续推进品牌建设，促进形成强大国内市场。

消费升级市场空间大

首届消博会期间发布了“全球可持续消费倡议”。商务部市场运行和消费促进司副司长李党会表示，中国市场消费潜力巨大，消费需求不断提质升级，品质消费、健康消费、绿色消费成为新趋势，这不仅是经济社会可持续发展的必然选择，也是培育新型消费、优化生产流通模式的重要机遇。

海南国际经济发展局局长韩圣健表示，国际参展商们将消博会当做中国对外开放的又一重大平台，将消博会作为其产品进入中国14亿人口大市场的一个切入口。同时，消博会也为中国消费品走入国际市场提供了良好平台。

消博会组委会有关人员介绍，借助首届消博会平台，中国品牌正加速走向全球市场。本次消博会期间，国内各省区市举办了10多场地方精品全球推介会，发布550多个新品。

“消费的绿色转型是收入水平提高后人们对更好环境需要的体现，这一趋势将给全球经济社会发展带来全面而深刻的变化。”国务院发展研究中心副主任隆国强在消博会上如是说。

统计显示，首届消博会精品直播间，观看人数达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万件。京东、考拉、洋葱、全球精品（海口）免税城等跨境电商平台也在消博会现场举办专场活动，接洽全球知名品牌。

与此同时，老字号顺应消费者需求变中求新，在消博会上引爆新热度。复星集团携旗下老字号腕表品牌上海表、海鸥表以及战略合作伙伴孔雀表首次同台亮相，提出老字号腕表重振计划。拥有80多年历史的牙膏品牌冷酸灵，带来了与中国国家博物馆联名的“新国宝”牙膏。在传承与创新之间，老字号找到了新商机。

有境外参展商表示，作为集聚全球消费领域资源的精品交易平台，首届消博会为全球消费品品牌进入中国这一巨大市场提供了新机遇。

此外，据消博会初步统计，超过80%参展企业对参加第二届消博会的意向明确。