从产品出海到品牌出海

跨境电商创新模式迭出

在全球电商持续高速发展的背景下，中国跨境电商品牌出海风劲帆稳，迎来了发展的黄金时代。

数据显示，2021年，中国跨境电商规模达到1.9万亿元，同比增长18.6%，占进出口总额的4.9%，而跨境电商出口额占跨境电商进出口总额的77.5%。出口跨境电商已成为中国“稳外贸”的支持动力。

那么，机遇当前，中国跨境电商品牌出海还需要何种助力？在近日由中国服务贸易协会主办的中国跨境电商50人论坛助力跨境电商品牌出海（佛山）交流对接会上，来自一达通、亚马逊全球开店、福建陆地港集团等企业代表从平台、物流多个领域分享了各自的观点和经验。

“数字化是中国外贸高质量发展的战略机遇。中国外贸高质量发展，衡量标准是进出口收益提升，途径是产业与服务升级，载体是数字化服务平台，保障是市场与制度创新。”玉湖冷链高级顾问、一达通创始人肖锋在以“数贸集栈，品牌出海的创新模式”为主题的演讲中如是说。

在肖锋看来，在贸易数字化背景下，数贸集栈的模式将成为助力品牌出海的一大利器。所谓“数贸集栈”，即以数字化交付履约服务平台（外贸综合服务平台）为支撑，集合品牌供应（厂）商，在海外主要货物贸易目的国设立涵盖本地化营销中心、交付履约中心、增值服务中心为主要功能的数字化、共享式贸易服务货栈。

“数贸集栈是基于数字化国际贸易体系而生成的跨境贸易商业模式创新，集合了贸综服平台与海外仓特点的数字化贸易新业态。”肖锋说，其将成为推动全球供应链与价值链变革的重要途径之一，旨在让全球贸易本地化、小企业享受大服务。玉湖冷链旨在为国际-国内优质食品流通提供品质供给稳定、快捷流通的全产业链解决方案，是数贸集栈模式的典型代表。

在亚马逊全球开店华南战略拓展总监方卫看来，中国跨境电商品牌出海已经迎来黄金期，一方面，跨境电商发展带来了品牌跃升机遇。以美国市场为例，据亚马逊调研显示，疫情发生之后，57%的美国消费者有更多的线上购物行为，60%的美国消费者愿意在线上尝试新品牌。另一方面，经过开放40多年的发展，中国制造和中国品牌日益成熟。尤其是2018年以来，中国全球化品牌在发达市场品牌力不断提升。有调查显示，20%的海外年轻人（18-34岁）对中国50强品牌有认知。与此同时，越来越多的中国卖家的品牌意识正在崛起。以亚马逊平台卖家为例，93%的卖家表示非常清楚在平台上建立品牌的重要性。

据方卫介绍，为了助力中国品牌“全球出道”，2022年，亚马逊全球开店推出新的品牌主张——共创全球品牌新格局，旨在通过全球创新和本地赋能两大引擎，推动中国卖家迈向全球价值链的更高处，打造具有长期价值的“全球品牌”，共同开拓“中国品牌出海的新时代”。此外，亚马逊还发布了多项举措，助力卖家纾困，推动产业增长，包括推动卖家高效拓展全球业务布局，帮助卖家管理跨境物流仓储成本，加速中国卖家打造全球品牌的步伐，以及提升卖家精细化运营能力，促进行业可持续发展等，最终实现助力传统OED/ODM企业转型和外贸高质量发展。

“后疫情时代，跨境电商发展将呈现三大趋势：一是新兴市场的购买力正在逐步提升；二是传统市场正在从低价、模仿策略走向性价比和自主知识产权产品的打造，市场也将进一步严打抄袭、伪劣产品等；三是中国制造和中国品牌正在加速出海，加速行业并购，买全球卖全球的时代已经到来。”在看好总体趋势的同时，福建陆地港集团总经理李子兴将自己的关注聚焦在了“数字化物流枢纽”上，他通过供需两端的变化和中国制造的竞争力，对跨境物流服务商数字化转型进行分析。他说，“传统出口跨境物流已从小包、专线慢慢增加了海外仓、快船等新兴业态，而未来更大的价值链将是在产业段，为产业集群出海提供一站式的综合物流解决方案。正是基于此，大型跨境物流企业正在逐步转化成一个有核心竞争力（专线、海外仓）且能提供多元化服务的综合物流服务商，以强而有力的数字化服务作为支撑，直接面向制造业、面向产业集群提供有竞争力服务的产品。”

据悉，中国跨境电商50人论坛作为整合国内跨境电商全产业链的平台，为地方政府和企业、品牌与平台之间搭建合作桥梁，打通从产品出海到品牌出海的路径，更好地服务跨境电商发展。