跨境电商助力泉州制造“出海造牌”

日前，亚马逊“全球开店”厦门跨境电商园正式落成，成为亚马逊“全球开店”在华南地区的首个跨境电商园，也是继杭州之后亚马逊“全球开店”在中国落户的第二个跨境电商园，将助力福建地区制造商、品牌商、贸易商转型升级，推动福建跨境电商全产业链发展。

　　泉州作为福建乃至全国重要鞋服、箱包产业带，制造水准一流，出口领域优势突出，将以此为契机与亚马逊携手打造泉州国际品牌，推动外贸转型升级。

　　卖家销量成倍增长 海西跨境市场获关注

　　记者了解到，亚马逊“全球开店”厦门跨境电商园落户于湖里的厦门跨境电商产业园二期，将通过物流、金融、运营、技术、人才培训等各类服务资源的整合，致力于完善福建及周边的跨境电商产业集群。

　　亚马逊表示，园区立足厦门，但不只是服务于这个城市的企业和卖家，希望它能够服务整个福建省，通过一个跨境电商园带动周边其他城市。事实上，下月初泉州即将迎来亚马逊在泉举办的首场亚马逊“全球开店”卖家服饰鞋包选品会，届时亚马逊卖家将有机会近距离探访泉州优势制造。

　　选择将华南地区的第一个跨境园设在厦门，亚马逊自有其道理。 近年来，福建在跨境电商异军突起，亚马逊“全球开店”的数据显示亚马逊“全球开店”中国业务中，来自于福建的卖家销售额名列前茅。2018年至今，厦门新卖家的销售额较2017年同期更实现了数倍的增长。这种发展趋势及现有新卖家的表现，都令亚马逊十分看好福建市场。

　　与此同时，包括产品供应链、物流交通等跨境电商发展关键环节，福建的优势也都十分突出，几大主要产业城市间城际交通发达，传统制造业多个品类在全世界拥有领先水平，大大增强了亚马逊通过在福建设立跨境电商园区、带动中国更多的优质制造变成国际品牌的信心。

　　“福建在服装鞋靴、箱包、家具家饰、户外照明等产业的出口领域拥有领先优势。我们也将重点吸纳福建优势品类商家入驻亚马逊，通过‘全球开店’为亚马逊全球超过3亿消费者和超过百万的企业与机构客户提供海量的优质产品。”亚马逊中国区副总裁彭嘉屺说。

　　从卖货到造牌 泉州卖家应更重视产品本身

　　去年12月，亚马逊提出布局“下一代贸易链”，其中一点便是赋能中国传统制造商。泉州拥有千亿传统鞋服产业，不仅酝酿了安踏、乔丹、利郎、柒牌等知名品牌，同时也是全国最大、最集中的鞋服电子商务供应基地，产品出口也遍布六大洲160多个国家和地区，有着得天独厚的产业集群优势。

　　如何以跨境电商新兴外贸业态，发挥泉州的产业集群优势，通过建立品牌提高国外消费者对泉州制造的黏性，带动形成更好的跨境出口效应，不断扩大海外客户群，推动泉州制造享誉全球？

　　彭嘉屺表示，把握跨境电商的海外拓展机遇，一批成功的中国卖家已经涌现，总结起来，他们成功的经验大致有几点：

　　第一，在运作过程中能够灵活适应跨境电商人才需求及运作模式；第二，对产品质量严格把控，在各个不同的目标市场上，能根据当地法规和规定提供高质、安全、优异的产品，以得到国外消费者的认可；第三，以客户为中心，通过互联网及时了解和洞察消费者，以提升产品的设计、研发、功能和服务。

　　在海外品牌的建立上，亚马逊“全球开店”的建议是，中国企业可以更加深入地研发产品，通过产品优秀的科技或性能，让海外的消费者认识到中国制造。“其实中国制造已经在向国际品牌转变，这个过程中，产品的研发和不断的提升，是在海外能否取得成功的重要因素。”彭嘉屺说。