传音，这个在国内鲜为人知的手机品牌如今畅销非洲。统计数据显示，截至2019年底，在超过12亿人口的非洲市场，传音手机占有率达52.5%，排名第一。今年以来，新冠肺炎疫情给全球市场带来巨大影响，手机销售行业也不例外。但传音发布的2020年半年度报告显示，公司上半年实现营业收入约138.46亿元，同比增长31.81%，而稳固的非洲市场是关键。善于洞察当地用户消费习惯并解决其痛点，通过产品迭代来满足不断变化的消费需求，是传音在非洲市场站得越来越稳的关键。非洲消费者喜爱拍照，并热衷于在社交媒体上进行分享。传音广泛收集非洲当地人的照片，对其进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析，研发出深肤色用户的美肤模式，帮助非洲消费者拍摄出更加满意的照片。不少非洲消费者拥有两个或以上数量的手机卡，却不具备购买多个手机的能力，瞄准这一需求，传音在非洲推出双卡双待甚至三卡三待、四卡四待手机。2011年传音就在东非国家埃塞俄比亚设立组装工厂，生产的手机不仅能满足本地用户消费需求，还能辐射邻近的东非国家，成为当地出口创汇企业。传音在非洲的成功，很好地诠释了“本土化”一词，这是其立足非洲市场的关键。