现在，美国品牌在中国面临两大挑战。一是中国本土品牌越来越强大；二是中国消费者越来越远离（某些）外国品牌，因为后者在政治上冒犯了中国。其结果是，一些曾经很受欢迎的美国品牌渐渐失宠。总部位于伦敦的品牌咨询公司品牌金融近日发布的报告称，尽管与美国存在贸易紧张，中国仍保持了极稳健的增长速度。报告称，从2018年到2019年，中国的国家品牌价值增加了40.4%，达到19.5万亿美元。中国的品牌价值（提升）得益于一些最具优势和价值的品牌的成功，如工商银行、华为和阿里巴巴。美国品牌价值过去一年的增长率仅为7%。品牌金融首席执行官戴维·黑格表示，美国在全球最具价值的国家品牌中仍保持领先地位，但排在第二位的中国正在缩小与美国的差距。两国品牌价值差距已从2018年的12万亿美元缩小到2019年的8万亿美元。瑞士信贷去年的一项调查发现，逾90%的18至29岁中国消费者倾向于购买国产品牌。根据《华尔街日报》对美国咨询公司麦肯锡研究的分析，结合欧睿国际和IHS MARKIT的数据，外国品牌在中国市场诸多类别中的份额都缩小了。其中尤为明显的是宠物食品、乘用车、网络游戏、智能手机和电器等。中国消费者继续购买外国产品的意愿对全球经济的影响比以往更大。据总部在纽约的市场研究机构EMARKETER预测，2021年中国有望超过美国成为世界最大的消费市场，届时中国市场零售额将超过5.8万亿美元。